Сегодня мы запустили для 2-х своих клиентов рекламу в Gmail, чтобы протестировать этот источник трафика.
Цель одна – получить больше клиентов.

Где показываются рекламные объявления?

Когда пользователь заходит в свою почту, над основными письмами на вкладке “Промоакции”, он может увидеть ваше объявление: 

Gde-pokazyvajutsja-objavlenija_gmail

Типы таргетинга: они точно такие, как и в КМС, только есть 2 отличия:

– вы показываетесь всегда на одной площадке, это Gmail на вкладке “Промоакции” (мы считаем это недостатком).
– новые форматы объявлений.

Итак, как же настроить рекламу Gmail:

  • Создаем рекламную кампанию «Только контекстно-медийная сеть».
  • Группы объявлений: мы тестировали 2 варианта таргета, и накаждый таргет своя группа:
    – домены конкурентов;
    – наши целевые слова.
  • На вкладке объявления, нажимаем +ОБЪЯВЛЕНИЕ, выбираем «Галерея форматов объявлений», на новой странице выбираем 4 вариант, «Реклама в Gmail».

После этого, вам предлагается на выбор 4 готовых шаблона, и пятый, это загрузка собственного HTML-кода .

Первый вариант: «Шаблон для Gmail: изображение»

Вам необходимо заполнить такие поля: рекламодатель, тема, описание, баннер, и в самом начале добавить логотип (максимальный размер 144 х 144 пикселя)

После чего вы сможете сохранить свое первое объявления для рекламы в Gmail.

Посетитель зайдя в свою почту, сверху увидит вот такое объявление: 

Shablon_Gmail_izobrazhenie_1

При клике на него, ему откроется ваше “письмо” и он увидит баннер.

Shablon_Gmail_izobrazhenie_2

Второй вариант: Шаблон для Gmail: однократное объявление

У вас дополнительно появляется при открытие вашего “письма”: кнопка, заголовок и описание, потому ваше рекламное объявление может выглядеть теперь вот так:

Shablon_Gmail_odnokratnoe objavlenie_1

Думаю про отличия писать не стоит, всем наглядно понятна разница. 

Третий вариант: Шаблон для Gmail: несколько товаров (наш любимый)

Этот шаблон подходит в основном для интернет-магазинов, так как можно показать до 6 товаров, но в примере покажу как может выглядеть объявление на своем сайте:

У вас слева появилось больше информации, а именно, 6 Элементов, которые можно заполнить, в них вы можете указать к каждому товару/услуге описание, добавить целевую страницу на которую попадет пользователь при клике на кнопку.

И так, если вы будете использовать все 6 элементов, у вас может по окончанию настройки получиться вот такое красивое объявление.

Shablon-Gmail-neskolko-tovarov

Четвертый вариант: Шаблон для Gmail: каталог

Вы можете добавить до 3 товаров к своему объявлению, но к ним нет описания, вы просто добавляете картинку, призыв к действию и указываете URL для каждого товара.
Вместо призыва к действию, можно использовать место в кнопке, как раз для коротенького описания, то что мы и показали на примере, который найдете ниже.
Зато появилось место сверху “товаров”, в котором можете добавить баннер, заголовок и описание.

Кстати, на момент написания этой статьи (14.12), четвертого формата объявления еще не было, обнаружили мы его 19 декабря.

Shablon_dlja_Gmail_katalog_4

Наш совет, это использовать все 4 варианта шаблона и отслеживать эффективность по каждому, и уже после полученной статистики оставлять более эффективны варианты объявлений для рекламы в Gmail.

Дополнительные полезные статьи по рекламе Gmail:

  • Справка: http://bit.ly/1IQ4L8W
  • Стратегии рекламы в Gmail – http://bit.ly/1Q2Lxh5
  • Реклама в Gmail или “Gmail Sponsored Promotions” – http://bit.ly/1IQ55V3
  • Настройки рекламы в Gmail – http://bit.ly/1Hq4zN4

Возможно через месяц, а то и два, выложим 2 кейса по рекламе в Gmail, следите за новостями.

Всем удачи.